随着生成式人工智能（如大模型问答系统）逐渐成为用户获取信息的主要入口，许多企业开始质疑：传统的搜索引擎优化（SEO）是否已经过时？
事实上，SEO并未消失，而是在演进。在AI搜索时代，用户不再仅依赖关键词匹配的网页列表，而是通过自然语言提问，由AI直接生成答案。这种变化催生了“生成式引擎优化”（GEO）的新概念——即优化品牌在AI回答中的可见性与可信度。
但这并不意味着传统SEO失去价值。一方面，AI模型训练所依赖的语料库，大量来源于公开网页内容，包括企业官网、新闻稿、行业白皮书等。如果企业缺乏结构清晰、内容权威的网站基础，AI在生成答案时就难以引用其信息。另一方面，主流搜索引擎（如百度、360、搜狗）仍在广泛使用，尤其在B2B、本地服务、长尾需求等场景中，网页搜索仍是重要流量来源。
因此，建议企业采取“双轨并行”策略：
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持续维护官网内容：确保产品介绍、技术文档、客户案例等内容准确、结构化、语义清晰；
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布局GEO基础：通过高质量内容在自媒体、知识平台、行业社区等渠道建立品牌关联，提升AI对品牌的认知；
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关注数据合规与可追溯性：无论是SEO还是GEO，内容的真实性和数据来源的合规性都是长期信任的基础。
AI不是取代搜索，而是重构了“被看见”的方式。企业不必放弃SEO，而应将其纳入更广泛的数字资产建设体系中。
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